骨朵指数显示，1月，《三体》《狂飙》《去有风的地方》占据电视剧月度榜热度前三。从豆瓣评分来看，以上三部剧集均在8分以上，口碑较稳。

不少品牌看准大剧和演员的热度，随时追投，确保高效率的投入产出比。去年还活跃在不少热剧中的某些品牌已不见身影，而传统品牌依旧坚守。本文将通过以下表格，对1-2月的热播剧品牌植入情况做一个简单的梳理与呈现。

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饮品、化妆品和药品类投放数量最高：

从表格中可以直观地看到，以上三大品类植入的数量最多。

饮品类投放的剧集主要以生活类为主，其中，日常生活的场景植入最为自然。比如《去有风的地方》中李现与朋友在家中聊天时，桌面上摆着金典牛奶，谁口渴了便可以随手拿起来，与生活场景进行了深度链接。

同时，投放品牌与剧集的调性绑定较为紧密。《去有风的地方》作为一部田园治愈系剧集，剧中不乏做饭、聊天、吃饭等不同的生活场景，调性也相对温馨。而品牌在投放时自然也会从调性的角度进行考量。

根据剧星传媒发布的“2022年剧植市场观察”情况，酒精类饮品、药品、家居用品、金融业剧植投放频次稳步上涨，其他行业投放均有缩水；但饮料和食品的投放相对坚挺，一直属于头部剧植行业。

这与今年1-2月热剧投放的规律基本相符，不难看出，饮品、药品类从去年到今年2月剧集的投放阶段，依然占据主体。这些品牌所选中的投放阵地，也依旧是体量较大的热播剧。

从投放力度最大的两部剧来看，以《狂飙》为代表，该剧的热度发酵上升时间恰好在春节假期，从投放周期和形式来看，稍显仓促，因此以硬广为主，类型集中在标板和创可贴两种。

而《去有风的地方》从官宣到热播，留给不同品牌考虑投放的时间较为从容。因此，该剧不仅投放力度逐渐加大，还有小剧场形式和不少与生活场景深度融合的隐性植入。

化妆品类中，兰蔻和麦吉丽同时投放了《狂飙》和《去有风的地方》两部剧，但不同之处在于，兰蔻在两部剧中投放的品类不一样，在《狂飙》中露出的品牌是其主打产品眼霜，而在《去有风的地方》中则是香水。这一香水也是其近两年才上市的新品。虽然投放时长和集数相对较少，但也能看出品牌新品推广方面的布局，抢占市场大盘用户。

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加投情况增多，新消费品牌难见身影

据《现代广告》观察，RIO、兰蔻、皇家美素佳儿等品牌均出现不同程度的追投。这种方式，和剧集的热度在某一时间飙升有关。据“击壤洞察数据”显示，假期结束节目的播出后期，《狂飙》全网热度飙升发酵，投放品牌骤增。

爱奇艺平台合作品牌为23个，均为平台自招商。投放类型主要为标板、创可贴、预告/回顾三大类。

2022年经常出现在各大热剧中的元气森林，在今年开年的几部热剧中不见了身影。这不禁让人联想到2023年初元气森林内部的重大调整，这场变动也在一定程度上影响到了品牌整体的营销投放战略。

而老牌的饮品投放，依然在坚持。安慕希、纯甄、金典等乳品，还是几部热剧的常客。

相对来说，百事可乐的投放比较谨慎，仅出现在其代言人李现的剧《去有风的地方》中。东鹏特饮的植入，仍主要以都市剧中职场的情景为主，进行人物与内容的融合。

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用户画像清晰，品牌与平台深度绑定

从美兰德提供的微博热词情况来看，“李现”和其超话的热度占比极高，说明其粉丝在收视的市场大盘中占据一席之地。而剧中“红豆遥遥冰”的CP频繁出现在社交平台，也不难推断，《去有风的地方》用户画像以女性为主。

《狂飙》则有所区别，由于剧集题材和播出时间，大屏小屏端的用户覆盖范围较广，因此用户画像以家庭为主。

收视群体的区别也意味着品牌在针对特定受众群体的投放时需要多加考量。

《去有风的地方》化妆品类所占据的比重较高，而《狂飙》中，涵盖了不同类型的品牌，可以在更大范围内触达更多的受众群体。

另外，在固定播出平台的扎堆投放，也能看出品牌与平台之间的相互信任。

今年必胜客、绿源电动车均选择在芒果TV的剧综中进行投放。《快乐再出发2》中，两大品牌与艺人之间的互动较为频繁，也深度植入节目内容中。这次在《去有风的地方》里面，也进行了相关投放。

去年芒果TV的一部大戏《尚食》在播出期间，今年投放的喜之郎、优乐美奶茶等品牌，也做了一定投放。

品牌与平台的深度绑定，有助于规避风险，能更加直观地观测到转化效果，为下一步投放策略提供参考依据。