春节过后，人们的旅游热情在几部影视作品的带动下依旧飙升。

游客们想去高启强骑着电瓶车穿梭的街道打卡，去全军复诵《满江红》的二楼重现电影名场面，去神仙姐姐住过的“有风小院”拍照留念。

“排队最长的时间是2个小时”一位看了电视剧《去有风的地方》，专门去云南大理沙溪古镇的游客向记者表示。

据携程数据，最近半个月来，奔赴广东江门、山西太原等上述城市的整体旅游订单量中跨省游占比为53%。

事实上，影视作品带动城市文旅业的发展已经不是什么新鲜事。但在2023年初疫情放开的大背景之下，恰好遇上一个难得的春节假期，影视+文旅呈现出更加多元的业态。

究竟有多火爆？

根据《中国新闻网》报道，正月初一到初四，《满江红》拍摄地共迎来1600余人；从初五到初七的三天时间，这个数字增长到两万。

《携程2023年春节旅游总结报告》显示，从农历大年三十到正月初九，共35万人次进入太原古县城。

太原古县城始建于明朝，迄今已有600多年历史。太原古县城现存38处历史文化遗存，经过十年的保护性修复，于2021年5月开城迎客。

记者了解到，平时古县城不收取门票费，因为正值春节，古县城中举办花灯会、烟花秀、民俗表演等活动，门票变成50元。游客如果想进入满江红影视拍摄基地，还要另外收取20元的费用。

影视基地中挤满了排队等候的人群，“人最多的是二楼秦桧念《满江红》的地点，楼上楼下都排满了人，人从另一个院子一直排到楼上。”抖音的山西本地旅游博主“太原小优大叔探店”对记者表示。

“二楼拍照那里进行了人员限流，每次放几个人上去，参观完以后再放几个人上去，因为人太多，怕造成危险。”

图为受访者提供

对于游客来说，穿上电影同款服装拍照留念，在主角穿梭的巷子里打卡，也是一件很有吸引力的事情。

“租赁一套服装的价格是30元，不限时长。”在山西出差顺便去游玩的游客路先生注意到，“我前面一个人和服装租赁处的管理人员在争吵，他质疑这些人员管理不到位，因为他租的头盔里面，有上一个人残留下来的头皮屑。”

租赁处共两个工作人员，一个负责登记，一个负责管理服装，每次换服装的游客一个接一个，根本没有时间去对衣服进行清理。

图为受访者提供

除了满江红影视基地，古县城里人聚集最多的场景还有花灯秀、烟火表演和电影沉浸式游览。

在春节档，与《满江红》热度可媲美的还有一部电视剧《狂飙》。至今为止，该剧的热度仍在继续“狂飙”。

时光斑驳的老楼、人声喧闹的市场、中西结合的廊柱......同样已有超600历史的江门老城区，在历史与现代的交织之下，演绎着属于当地的文旅故事。

看过《狂飙》的观众都知道，正是在这样的环境中，两个男主开始了各自的命运纠缠。而剧中不断出现的景点与美食，也成为人们的心之所向。

携程数据显示，最近半个月来，广东江门的旅游搜索访问量环比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

江门本地的抖音旅游博主“无敌四眼哥哥”和“石涧故事”民宿的张老板，都对记者表示，来打卡的游客比以往有明显增多。

春节过后立马进入淡季的民宿，在今年居然回到接近旺季的水平。“原本以为春节过后只有4、5成的入住率，没想到现在能达到8、9成”，民宿张老板对于这部电视剧的拉动作用，表示出一定的欣喜。

得益于《去有风的地方》的热播，云南大理取景地之一沙溪古镇、凤阳邑等的民宿情况也呈现出同样的情况。

小红书多位民宿老板告诉记者，人员入住率在电视剧热播前后有明显的上升。

剧中刘亦菲体验过的鲜花饼制作、骑马、露营、扎染等项目也备受到关注。“大理文旅”官方视频号中，沙溪古镇某鲜花饼店店主、赶马人等表示，在电视剧播出以后，原先一天卖七八十盒的鲜花饼，现在大约能卖120-150盒左右；而马帮一天的接待量也从一天十几、二十个游客，涨到一百以上。

“这是一座属于夜间的城市”

几个影视打卡地虽是由影视作品带动，但传播与爆火的路径却各有侧重。

今年年初刚结束的《去有风的地方》，自带治愈田园系的风格，被诸多人称为“大理宣传片”。这部剧的取景地在云南大理，与小红书日常的旅行推荐地较为符合，因此在小红书里引发第一波推荐热潮。

在小红书上搜索“去有风的地方”相关笔记160万+，讨论超100万人，互动超1700万，话题累计曝光超36亿。

因为电视剧而去大理沙溪古镇、凤阳邑参观游玩的游客在春节假期，达到一波高潮。

据携程发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示：预订2023春节假期目的地为云南的整体旅游订单量同比增长238%，订单均价同比增长25%，2023年春节云南旅游订单交易额及预计旅游人次排名分别居全国第2位、第1位。

沙溪古镇、凤阳邑与云南其他的热门景区来说，算是小众冷门景点，不少游客正是因为电视剧才知道这些地方的存在。

游客排队拍照的时间长达1-2个小时，一位小红书网友告诉记者，自己正是因为这部剧才前往参观游玩，整体体验感不是很好，人太多。

一位本地网友表示，今年过年回到大理以后，全部都是人，古城路段的车流创喜下新高。”自己避开最热闹的时段去了凤阳邑村，结果双子井、观音古井周边挤满了地摊商贩，短短一段茶马古道也被塞得满满当当。”

这个春节假期，除了云南大理，《满江红》的取景地山西古县城，也凭借着电影和短视频强大的助推作用，成为热门旅游景点之一。

抖音短视频的宣传，对该景点的引流作用更加直观。山西特有的胡同巷口，配上电影魔性的BGM，成为平台的流量密码。

抖音博主“太原小优大叔探店”表示，两个来自湖北和山东地区的粉丝，在自己发布打卡视频后，均在私信中咨询相关的旅游线路和攻略。

“很多游客都来自外地，而且南方游客特别多，他们特别感兴趣，大老远跑过来，就是为了看一看这个拍摄基地，顺便去逛一逛古县城。”据其观察，这些打卡的人中以年轻人居多，90、00后偏多，另外还有一些中年女性群体。据同程旅行数据，到访太原游客的群体中，83%以上游客来自于华北、华南、华东地区。

而对于太原当地人来说，“他们本地没有什么可以去打开游玩的地方，加上古县城里面正好有春节民俗活动，所以很多当地人都会前往。”路先生表示，自己在乘坐出租车时，与当地司机的聊天中也会了解到古县城的情况。

古县城的民宿中，不提供早餐，想预订只能提前和酒店服务人员沟通，去县城外面买回来。“10点之前他们这里没有任何吃的，10点之后才有人陆陆续续进来。”

“这是一座属于夜间的城市”。

图为受访者提供

提及古县城里面的物价，两位受访者都表示价格较为合理。

《狂飙》取景地之一广东江门的“石涧故事”民宿张老板告诉记者，“去狂飙拍摄地打卡拍照的游客，到我们店里住宿可以打6折。”

江门的抖音本地博主“无敌四眼哥哥”则表示：“来这里游玩的游客主要以珠三角地区为主，听他们的口音就能知道。”

与山西古县城的区别之处在于，前去江门打卡的游客中有不少中老年群体，以40、50岁左右的人群居多。

软文化背后的冷思考

和田园般的大理和古香古色的山西古县城完全不同，广东江门结合了中西风格建筑的共同特点，既有时光的味道，又有现代的痕迹。

在《狂飙》取景之前，江门因其独特的风格和华侨文化特质，吸引过不少剧组。

上世纪40年代开始，这里陆续有影视作品拍摄。《误杀2》《让子弹飞》《一代宗师》等影让这里被逐渐关注。其中的拍摄地，包括开平赤坎、碉楼，台山冈宁墟、梅家大院等 ，在当时引起一阵小范围的热潮。

图片来源：江门文旅官方公众号

“影视往往只能带来一阵热潮，一旦热潮褪去，检验的终归还是当地的人文底蕴。”暨南大学深圳旅游学院副教授徐松浚在接受《南方日报》采访时表示。

单纯跟随影视作品的热度去吸引游客还远远不够，打造文旅特色IP，提供一系列风格多样的文旅服务和产品，利用资源和文化优势，不断释放旅游产业动能，才能转化成长久的收益效果。

对此，江门早在2010年就有了影视产业基地的计划，并将“建设江门影视基地”的规划写进了市委全会报告。希望把江门打造成集影视拍摄、生产和放映为一体的产业化影视基地。

如果当地能从产业上中下游的链路顺利打通，在促进江门的文旅业发展的基础上，也可以刺激消费，促进相关产业的发展。

同样具备此类想法的还有云南大理文旅。

据大理日报，趁着《去有风的地方》热度，大理剑川县将采取一系列措施，进一步巩固旅游成果，并加大对重点住宿、餐饮品牌的打造力度，强化文旅IP的转化，探索“文物+”活化和激活市场、促进消费方面的新举措。

近些年，各地对于影视基地的扶持力度逐渐加大，已有展现产业化雏形的特质。

厦门自2018年以来，就已制定《厦门市“十四五”电影产业发展规划（2021-2025）》等一系列影视产业扶持政策和发展规划；《厦门市促进影视产业高质量发展的若干措施》《关于加快推进厦门市文化产业发展的若干措施》等政策也于2022年公布。

截至2022年10月，厦门市共有影视企业2287家，总注册资本174亿元。一批头部企业和著名导演、演员工作室均落地厦门，覆盖电影产业链出品制作、宣传发行等各大业务，而金鸡电影节期间还将签约一批新的影视产业项目。

图片来源：厦门文旅官方微博

另外，青岛东方影都作为国内首个经英国松林认证符合国际标准的大型影视拍摄制作基地，也成为当地影视产业基地的重要布局。

据大众网，在山东省印发的《山东省“十四五”电影发展规划》明确提出，深化“1+N”影视产业基地（园区）布局，突出青岛“东方影都”的引领作用，力争到2025年形成千亿级影视产业价值链。而山东省第十二次党代会报告中也提出，要塑造文旅产业新优势，完善文化产业功能区布局，高标准建设青岛影视基地。

今年春节档大火的另一部电影《流量地球2》大部分取景地也在青岛，电影中的训练基地几乎是在停运的青岛流亭机场置景搭建而成。《独行月球》《刺杀小说家》等均在此地拍摄。

截至目前，东方影都累计入驻影视企业800余家，接待剧组近300个，电影票房总产出已超过224亿元。园区已与开心麻花影业、河南卫视全媒体中心、海南优制娱乐等5家卫视、影视综头部企业达成战略合作签约。

深入挖掘影视红利，在利用当地资源优势的基础上，拓展产业链路，将短期收益持续转化为长期效能，形成IP效应，成为各地影视、旅游等软文化背后的“冷思考”。