英国零售百货John Lewis以其标志性的温暖人心的圣诞广告而闻名，即将与合作了14年之久的代理公司Adam&Eve/DDB分道扬镳。据悉，该零售商已经召集了一次创意代理比稿，Adam&Eve拒绝为John Lewis的主品牌及旗下超市品牌Waitrose的比稿。

这一消息标志着英国广告业一个时代的结束。John Lewis可以说在英国开启了温暖人心的节日广告的传统，其2011年的广告《漫长的等待》，被《广告时代》评为十年中TOP3的广告。

这支广告片也为John Lewis的后续广告风格奠定了基础，这些广告已经成为经典，包括 《企鹅蒙蒂》、《拳击手巴斯特》和 《熊与兔》，同时也激发了竞争对手品牌创造他们自己的温暖的节日礼物。Adam&Eve/DDB为John Lewis所做的广告活动在创意和效果方面都赢得了多个奖项。企鹅蒙蒂曾在2016年赢得了戛纳创意实效狮大奖。

2022年John Lewis的圣诞广告《初学者》，采取了不同的故事讲述方式，以更多的目的为基础，强调寄养家庭，同样受到广泛好评。

此次比稿是由中介机构Oystercatchers负责的，紧随John Lewis公司的管理层变动之后。本月早些时候，它宣布将其业务中的客户总监人数从3人减少到2人，客户总监Claire Pointon在领导John Lewis品牌的营销工作3年后卸任。Charlotte Lock接替了Pointon的职务，她担任泛合作伙伴的客户总监。

Lock在一份声明中说，“不可否认，Adam&Eve/DDB的专业知识和对我们两个品牌的突出奉献，在我们许多活动的普及和向客户传达我们的价值方面发挥了重要作用，但像所有企业一样，我们必须重新审视我们的供应商关系，包括我们与主要代理合作伙伴的关系。”

自2015年以来，Adam&Eve/DDB同时负责为John Lewis旗下的连锁超市Waitrose提供创意。

Adam&Eve/DDB的首席执行官Tammy Einav在一份声明中说：“用‘无比自豪’一词并不能体现我们对多年来的合作所共同取得的成就的感受。因此，对于John Lewis团队重新召集比稿的决定，我们感到遗憾。虽然我们很感谢被邀请，但我们已经做出了极其困难的决定，不参加此次比稿。我们将永远感谢有机会创作出如此受欢迎的作品，在这个过程中，我们将继续支持Charlotte和Nathan 的团队，并祝愿他们在下一个篇章中一切顺利。”

像所有的百货零售商一样，John Lewis公司面临着消费者行为习惯的变化，最近又遭受了通货膨胀和生活费用危机。在2022年上半年损失了9900万英镑，而前一年的利润为6900万英镑，公司将其归责于前所未有的成本膨胀，目前尚未公布其2022年的全年业绩。