2023春晚收视数据出炉:地方卫视竞争激烈

1月30日,中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况,共吸引超60%的电视观众,6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。

1月30日,中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况,共吸引超60%的电视观众,6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。其中《中央广播电视总台2023网络春晚》、辽宁卫视、北京卫视表现较好,收视率和收视份额均靠前。


综合2023央视春晚和地方春晚的品牌植入情况,白酒和普通饮品类占据主要地位。其中,五粮液以独家互动合作伙伴身份出现在央视春晚中;梦之蓝连续三年拿下零点报时的冠名;劲酒以口播的形式植入;舍得的logo不仅在小品《上热搜了》中出现,还以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份亮相。


同时,娃哈哈、金典、安慕希、北冰洋等饮品也均实现不同程度的植入。


另外,青花汾酒、辉山乳业、衡水老白干等纷纷赞助地方台春晚:汾酒独家冠名北京春晚;辉山乳业独家冠名辽宁春晚,东阿阿胶独家冠名山东春晚;衡水老白干赞助河北春晚;红花郎酒赞助四川春晚......


20230201115331000000_1_89.jpg


综合整体表现,动作捕捉、CG新技术的融入、强文化属性、场景营销的深度结合等,成为地方台晚会的诸多亮点。

央视春晚:


根据中国视听大数据,《2023年中央广播电视总台春节联欢晚会》共有46个卫视频道转播,综合收视率达到22.230%,收视份额为72.209%。其中,圆桌脱口秀《给我一分钟》以28.617%的收视占据首位,、微电影《我和我的春晚》排在节目收视率第7位。此次,脱口秀的形式首次与春晚相结合,也因为脱口秀演员的热度登上微博热搜榜。微电影中不少大众耳熟能详的演员参与,也在一定程度上提高了节目的收视率。


辽宁卫视春晚:


中国视听大数据显示,辽宁卫视收视率1.621%、收视份额6.972%,位列省级卫视综合频道春晚收视率第一。酷云EYE实时数据显示,2023辽宁春晚,播出当日实时直播关注度位列全国各频道第一名,收视高峰时全国直播关注度达到2.8038,最高市场占有率超过20.92%。辽宁卫视一向以其喜剧特色为主题,表演嘉宾也以喜剧演员为主,在一众卫视中特色较为鲜明。


其中,语言类节目其多年来的重头戏,因贴合普通大众生活,接地气的表演方式,一直以来在观众心中留下深刻印象。在表演嘉宾方面,除了观众较为熟悉的知名喜剧演员宋小宝、冯巩、巩汉林夫妇等,今年还特别邀请了热播网络综艺《一年一度喜剧大赛》中的演员蒋龙、蒋诗萌等,在年轻观众和老年收视群体之间试图达到平衡点。


技术方面,2023辽宁春晚利用虚拟增强现实技术、数字绘景合成等技术,实现舞台的虚实融合、沉浸式表达,增强交互性。例如,舞台表演《散乐图》,试图通过沉浸式表演,还原辽代乐舞文化,给观众营造一种超越时空的全方位体验与交互感。

河南卫视春晚:


相对以喜剧特色为主打的辽宁卫视,河南卫视春晚则是以“国潮文化”实现破圈的效果。


2021年《唐宫夜宴》的表演,让河南卫视得到更多关注,“国潮文化”作品也成为其代表。今年,河南卫视依旧将该特色延续下去,连续三年使用“潮”字作为晚会主题。总导演陈雷曾在采访中表示,“潮”字既代表时代弄潮儿的含义;也预示优秀传统文化通过创意表达,成为新文化潮流的寓意。从音乐戏剧小品、创意舞蹈表演、创意戏曲等节目,也能充分体现其主题。


在技术层面,晚会使用2022年最热的AI智能绘画技术,在节目《祥瑞福远》中,营造虚拟的“祥瑞”空间,将二胡、古筝、笛子等传统乐器与舞者结合演绎;舞蹈《有凤来仪》则通过实景、AR与三维CG技术三方面的结合,塑造虚拟人物,搭配舞蹈演员的真实表演,打造虚实结合的场景。


北京卫视春晚:


与辽宁卫视一同收视率破1的还有北京卫视。根据美兰德数据显示,2023年1月21日0时-1月23日12时,2023年北京春晚播出前后60小时内,新增微博话题97个,衍生微博话题累计阅读增量超40.1亿次。


从微博热搜话题中可以看出,北京卫视今年的春晚以情怀为切入点,结合京味文化的特色与年轻观众更为熟悉的表演嘉宾,赢得Z时代观众的注意力。


美兰德数据显示,晚会播出前后60小时内,全网多平台热搜上榜232次,其中“李玲玉再现西游记玉兔”、“邓丽君王心凌韩雪跨时空合唱”、“北京卫视让沈腾马丽常远艾伦唱歌”、“刘畊宏活过一百岁健身操”、“蒋勤勤惊艳扮相”等52个热搜话题词条中,可以看出北京卫视春晚紧贴热点时事,关注热点人物,从2022年最火的王心凌、刘畊宏到马丽、常远等人,全方位覆盖,因此传播效果较为突出。


在青年用户的收视占比中,“Z世代”用户超过78%,而37岁以下年轻用户占比约94.0%。


在技术层面,与其他晚会类似的是,北京卫视同样推出吉祥物“兔小蕊”形象,且围绕该IP进行嘉宾互动与创意编排、并推出IP实体衍生品等周边内容;也运用虚拟技术,实现王心凌、韩雪与邓丽君的“时空合唱”。


另外,由于年轻化受众和国际传播能力的赋能,北京卫视在品牌全域营销影响力表现较为突出。美兰德数据显示,2023北京台春晚吸引社交平台KOL延伸辐射粉丝规模超16.7亿人次,合作品牌之一“燕京U8”社交平台讨论热度提升133.3%,朋友圈讨论热度提升68.8%。

山东卫视春晚:


在齐鲁文化的地域特色加持下,以“日出东方迎春来”为主题,山东在地方晚会表现中比较中规中矩。其中,地域品牌东阿阿胶连续在山东春晚中的强曝光,实现场景营销的升级与转化。


倪萍作为“年夜饭主理人”和山东籍主持人,在“姥姥小馆”的互动环节,推介家乡的美食和好品,与冯巩时隔30年再次在春晚同台,在该场景中,东阿阿胶的植入较为贴合,毫无违和感。


四川卫视春晚:


同样独具地域特色的还有四川卫视春晚,依托巴蜀文化,发挥川渝特色。美兰德数据显示,1月20日晚会播出当晚,登顶美兰德蓝鹰晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第一。


表演嘉宾方面,以川渝籍艺人为主,更能引发本地观众的共鸣。在技术层面,融合实拍+动作捕捉+CG合成,立体化呈现川渝地区的文旅特色与自然风光。

京ICP备05009305号 京公网安备110102002659号 / 110102000907号

Copyright (C) by www.maad.com.cn All rights reserved.