春节期间相关消费数据往往映射了该年总体境况，也一定程度上展现了年内消费趋势。

2023年兔年春节期间，线下线下消费逐渐回暖，但总体看不及2019年前。因政策等开放，国人出行意愿显著提升，多地迎来人流小高潮，小城经济火爆，相应地拉动了餐饮行业的增长。时隔几年，不少人得以回家过年，除了传统酒类等礼品外，健康养生类产品成春节送礼新风尚。另外，春节档电影总票房列入历史春节档票房榜第二位，但不及资本预期。

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总体平稳增长，小城经济火爆

据国家税务总局最新发布的增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。两位数的同比增长表明春节假期消费表现强劲，增长喜人。但也需要注意季节性因素影响，2023年同比增速仍略低于过去四年的平均增速。

就北京、上海两城而言，线上线下消费热情重燃。

北京市商务局发布春节消费数据显示，假日期间，大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长99.5%、45.1%、31%。另外，北京全市60个重点商圈客流量超1412.7万人次，重点百货、超市、餐饮、电商等企业销售额较疫情前同比增长13.7%。

消费市场大数据实验室（上海）监测显示，春节期间（1月20-26日），上海全市线下消费支付金额323亿元，环比节前增速明显提升11.8个百分点；线上消费支付金额198亿元，比去年农历同期增长9.4%。上海全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。

与此同时，伴随国民返乡过年，小城经济火爆。支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额涨近两成，涨幅超一、二线城市；三线以下城市便利店使用支付宝消费金额同比增长20%-30%。

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春节购物“日常化”，健康类产品成送礼新风尚

春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，“随要随买”“送礼送健康”“宠物消费”“智能化”也成为时下年俗消费的新潮流。数据显示，除夕当天，消费者下单额同比去年增长171%。

就具体品类而言，京东《2023春节假期消费趋势》显示，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显；服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍。

电器类消费略有增长。1月28日，苏宁易购发布2023春节消费数据提到，春节长假期间，苏宁易购全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5%。

国产白酒、洋酒等成为精品年货。饿了么春节消费数据显示，今年年货外卖中追求“品质”的趋势显著，进口车厘子、国产白酒等精品年货，成为今年销量最好、最受青睐的年货品类。其中，洋酒订单月环比增长10倍以上，国产白酒订单月环比增长超2倍。除饿了么平台外，酒类电商平台1919公布数据显示，年货节期间，白酒销量同比上涨约36.01%。叮咚买菜平台内，年货节期间，白酒销量同比提升约178%。此外，唯品会平台发布数据，年货节期间，啤酒销量增长5倍以上，白酒、果酒销量分别同比增长约144%、177%。

年宵花成新潮。2023年春节期间，盒马上线了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木、桃花、樱花等鲜切花、鲜切枝，还有蝴蝶兰、水仙、大花蕙兰、年桔、黄金果等礼赠盆栽。大年二十九（1月20日），年宵花销量井喷，同比2022年增长了72%，蝴蝶兰成为各地盒区房最受欢迎的年宵花。

三文鱼等海鲜类产品迎增长。盒马数据显示，2023年兔年春节期间（1月21日-24日），可生食三文鱼同比增长超过50%其中盒马日日鲜、帝皇鲜旗下可生食三文鱼商品销售均有不同程度的增长。其中，厚切三文鱼是春节档最受消费者欢迎的可生食三文鱼商品。

健康养生类产品成新风尚。盒补补旗下轻养生类商品也在春节期间迎来热销。数据显示，盒补补阿胶糕销售同比去年增长339%，是今年春节最受欢迎的养生单品。另外，京东数据显示，春节期间生活服务成交额同比去年阴历同期增长302%；健康类产品成为送礼新风尚，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。

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出行迎热潮，多地出现“人挤人”现象

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。

同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。

境内游中，云南成热门地点。

马蜂窝发布《2023年春节大数据报告》显示，春节 假期旅游的热门省份排名前十的分别为云南、广东、海南、四川、福建、浙江、广西、北京、江苏和湖南。

支付宝发布的数据显示，春节期间通过该平台搜索“酒店预订”的数量较去年增长6倍，酒店消费支出增长8成。云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费数据醒目，增幅均超200%；张家口、西双版纳等热门旅游地景区消费金额较去年增长超10倍。

境外游中，距离较近的亚洲国家地区率先迎来第一批中国游客。

马蜂窝数据显示，不少游客迫不及待利用春节假期重新“拥抱世界”。2023春节“十大热门境外国家”中，泰国位列榜首，其后为日本、、马来西亚、美国、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、德国、加拿大、新西兰、阿联酋。

从出行人群看，年轻父母出行意愿提高。今年春节出行中，女性占比达到61%，相较于元旦假期提升了3个百分点，男性占比39%。从搜索数据来看，女性消费者更关注“亲子游”，男性消费者则是更关注“自驾”。在春节整体出游人群中，00后、90、80后共占比82%，其中00后与90后的“Z世代”人群总数占比37%，80后人群占比45%。

亲子游爆涨509%，自驾游依旧火热。马蜂窝大数据显示，亲子游热度飙升，近三周环比增长509%，“90后”、“80后”父母更愿意带娃出门放飞自我。长隆野生动物世界、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、西双版纳热带植物园、长隆欢乐世界、中国国家博物馆、蜈支洲岛等都是亲子游热门景区。

房车游成交额上涨超3倍。阿里发布2023春节团圆消费报告。淘宝天猫数据显示，异地年货成交保持同比正增长，菜鸟直送数据也显示，今年春节期间预计处理单量同比将增加30%，单量会进一步攀升，包裹主要是酒水和年货礼盒；佛山、苏州，成都，杭州正成为新的热门自驾目的地，家庭跨省游和长线出游都迎来了爆发式增长，其中房车游成交额上涨超3倍。

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旅游拉动餐饮，预制菜成“新爆款”

据中国烹饪协会数据，除夕至正月初六（1月21日—27日）受访餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨24.7%，与2019年春节相比上涨1.9%；客流量与去年春节相比上涨26%，与2019年春节基本持平。

据美团数据，2023年春节假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，全国多人堂食套餐订单量同比增长53%，异地消费同比增长76%。这得益于旅游对餐饮消费的拉动作用。

线下餐饮客流增，“年夜饭”外卖也相应增长。

美团外卖数据显示，“年夜饭”“春节”关键词搜索量同比增长了17%。消费者的需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比增加了200%，年夜饭菜品销量同比增长了143.25%。

从线上订单来看，烤鱼、海鲜、小龙虾等成为外卖年夜饭的“新爆款”。此外，预制菜也受到越来越多消费者的青睐，春节假期订单量同比增长超过70%。

另据京东发布2023春节假期消费趋势报告显示，预制菜成交额同比增长超6倍；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。

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春节档电影平均票价下调，三四线票房超五成

灯塔研究院数据显示，2023年春节档一线城市票房占比为11.2%，基本与2018年春节档持平，三四线城市票房占比持续升高，首次超过五成。

据国家电影局初步统计，截至1月27日21时，2023年春节档电影票房为67.58亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位。其中，《满江红》以26.06亿元票房成绩领跑，《流浪地球2》21.64亿元票房位列次席，《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》排在票房榜第三至六位。

截至1月29日下午2点，据猫眼专业版实时数据，2023年春节档六部电影总票房突破77亿。《满江红》（30.5亿）、《流浪地球2》（24.8亿）和《熊出没·伴我“熊芯”》（9亿）分列档期内票房前三名。

灯塔专业版显示，2023年春节档的平均票价54.6元，相较2022年春节档预售同阶段的58.3元，下调了3.7元，这也是自2016以来近7年平均票价首次下降。

另外，1月30日，多家相关影视上市公司“利好兑现”，股价纷纷跳水。相关人员分析称尽管春节档票房可观，但不及资本预期。