2023春节档:头部公司谁能守住阵地?丨新春营销系列

盘点背后的几大出品公司,不难发现,在后疫情时代的影响下,不少头部公司的现状堪忧,渐渐选择从互相纷争到抱团取暖。

2023,一个特殊的春节档。

刚刚过去的2022,电影市场面临空前的考验。“极限定档”“上映前一周临时撤档”以及影片种类过于单一化等问题,成为萦绕在行业上空的难点与痛点。

据国家电影局发布的数据显示,2022年全国电影市场总票房300.67亿元,同比减少37.0%,观影人次7.12亿,同比减少39.1%。

在艰难的2022过后,这个春节档能带来什么?

据中金公司研报,在乐观情形下2023年春节档含服务费票房预计为85.7亿元。

当前段时间的《阿凡达2》上映后,行业已看到复苏的信号。这个春节档,包含《流浪地球2》《满江红》《无名》在内的7部影片纷纷官宣,不论从哪个角度分析,都足以令行业人士振奋。

盘点背后的几大出品公司,不难发现,在后疫情时代的影响下,不少头部公司的现状堪忧,渐渐选择从互相纷争到抱团取暖。它们在经历电影行业的大波折之后,发展现状如何?新入局的平台又有哪些?本文将进行相关梳理。

阿里影业:

阿里影业在2022年算收获较为丰富。出品和联合出品的几部大片均挤进同期票房前三名,有的直接拿下票房冠军。

在电影行业颇为低迷的2022年,阿里凭借独有的几部爆款和黑马,站稳脚跟。

2022年6月1日,阿里影业发布财年业绩,显示其净利润1.54亿元,首次实现扭亏为盈。

整体来看,去年阿里影业参与的电影对于国产片观影票房的贡献率高于50%。

据2022年9月30日上半年财务,阿里影业出品、联合出品以及发行的影片共18部,贡献票房超过70亿元,占国产片观影票房的60%。《长津湖之水门桥》《独行月球》《人生大事》《神探大战》等3部电影进入同期国产片票房前三,旗下动画厂牌小宇宙未来事务所联合追光动画出品的《新神榜:杨戬》,夺得2022年暑期档动画电影票房第一。

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事实上,阿里影业实现业绩盈利早有预兆。从2019年开始,阿里影业的亏损就一直在收窄。

阿里影业业绩持续上扬的背后,得益于公司长期以来对于内容产品的持续加注。

近年来,阿里影业参与出品了众多爆款影片,如《长津湖》《你好,李焕英》《八佰》、《中国机长》《我和我的家乡》等电影背后都有阿里影业的影子。

光线传媒

有人欢喜就有人悲。

从2019年开始亏损的阿里影业逐渐收窄,到今年实现转亏为盈,得益于其在内容领域的多维度布局。与之相反,上市11年后的光线传媒在2022年第三季度迎来首次亏损。

作为早年霸占市场的老牌电影公司,2022年的影业之路可谓一波三折。原本定在国庆档的《深海》临时撤档,其他参与投资出品的几部影片成绩均不理想。

据统计,光线传媒2022年第一季度参与投资、发行的2部影片《狙击手》《十年一品温如言》,总票房为7.67亿元,第二季度影片《我是真的讨厌异地恋》《五个扑水的少年》(重映)上映,总票房为1.73亿元。

实际上,光线传媒从2020年开始,净利润已呈现持续下跌趋势。财报显示,2020年前三季度公司营业收入4.81亿元,同比减少80.46%;净利润6372万元,同比下降94.26%。

一直主打青春题材与动画电影的光线,在逐渐掉队。

在上海电影节中国电影产业高峰论坛上,光线传媒董事长王长田曾公开指出挂广光线存在的问题,过度依赖于票房收入,收入结构的过于单一,使得其抗风险能力极低。

今年的《深海》虽然改档至春节,但在前期的宣发中表现较好,已有不少观众表示期待。目前在官方抖音中,最高一条视频点赞量高达100多万。

欢喜传媒:

2019年,欢喜传媒在春节档主控出品的电影《疯狂的外星人》上映,赢得22亿票房,与同档期《流浪地球》近47亿票房相差较大。今年,其一番出品的《满江红》与《流浪地球2》再次相遇,预计两部大片将再次上演一场票房大战。

2020年春节档受疫情影响,《囧妈》从线下转向线上,欢喜传媒首次打破电影院线发行模式,这一行为虽然遭到线下影院的强烈抵制,但也因为在字节系视频平台的免费播出,获得至少6.3亿元的收益。

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实际上,对于欢喜传媒来说,这次与平台的合作,只一个是开始。

2020年8月31日,欢喜传媒发布公告,公司与B站订立认购协议,B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的普通股,总认购价格为5.13亿港元。这一行为完成后,B站将持有欢喜传媒约9.90%的股份。

双方围绕影视剧播出、IP开发等方面进行一系列合作,合作期限为五年。在欢喜传媒CEO项绍琨看来,这一举动是双方的“整合优势资源互补”行为。

这也印证了2019年欢喜传媒曾提出的“两条发展路线”:除了依托名导演资源,推行“导演合伙人制”,以股份制与宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、张艺谋等导演紧密绑定,也在积极打造自己的流媒体平台——欢喜首映,同时寻找新的增长点。

在今年春节档《满江红》的联合出品方名单中,抖音也位列其中,不难看出欢喜传媒与多个平台进行深入合作的打算。正如项绍琨介绍,公司将通过与互联网及娱乐企业深度合作,将“欢喜首映”打造为一个大流量的流媒体平台,成为公司增长的动力。

万达影业:

今年春节档万达的情况仍不容乐观。

两部电影《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》中,万达在出品方中的位置均靠后,且联合出品方名单在10个以上。

2019—2021年,持续受疫情等因素影响,均未完成业绩承诺。根据此前财报,万达2022年前三季度净利润同比下降283.47%至-5.33亿元。尽管今年参与出品的《万里归途》《人生大事》等票房在同档期内表现不错,但仅能与背后众多出品方,抢占一杯羹,对于整体收益来看,效果甚微。

由于万达目前的表现很难给予投资方信心,在2022年10月面对投资方“企业如何形成新的利润增长点”等问题的提问时?万达表示,公司将持续探索和推出多种创新经营模式和影院的多元化盈利模式,包括剧本杀、音乐演出、电竞转播等多线业务在内。

从近几年万达在线下领域的多个举动,也能发现其对于盈利模式过于单一化的思考,尽量通过多线业务降低抗风险能力。

博纳影业:

同样作为传统五大出品方之一的博纳影业,相对来说日子会好过一些。

从《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》,到近些年的《中国机长》《烈火英雄》《中国医生》《长津湖》等,博纳在主旋律商业化之路上早就有了一套成熟的体系。

2022年春节档《长津湖之水门桥》成为同档期票房冠军,同系列中第一部《长津湖》以57.75亿的票房,超越《战狼2》成为中国内地影史票房榜首位。

在招股书中,博纳将“主旋律题材电影商业化运作优势”放在第二位,说明其对于内容布局的策略依旧清晰,试图将“内容长板”进行到底。而近几年主旋律电影的时代特征更加明显,这一趋势也在巩固着博纳在行业的头部地位。

稳定的发展之路给予资本更多信心。据公开资料,2022年8月,博纳于深交所主板发行上市,发行价格为5.03元/股,开盘价格为6.04元/股,开盘即涨停。

在电影行业低迷的时期,博纳的上市为行业注入一剂“稳定针”。

此次春节档的《无名》,除了拥有主演王一博粉丝的“基本盘”,也因为程耳导演的电影风格备受行业关注。根据灯塔专业版数据,在一周内地想看榜中目前排名第三位。作为该电影的一番出品方来说,优势还是较为明显。

儒意影视:

今年儒意影视一番出品的《交换人生》成为春节档一部真正意义上的喜剧片。张小斐、雷佳音主演的阵容对于市场大盘受众来说,认知度相对较高,部分业内人士预测该片为一匹“黑马”。

值得注意的是,这是其继2021年春节档电影《你好,李焕英》之后推出的又一部喜剧片,也是2022年春节档缺席之后的再次回归,《交换人生》目前期待值较高,在灯塔专业版一周内地想看榜单中,目前已冲到首位。

华谊兄弟:

早已经在头部掉队的华谊兄弟,在春节档期间联合出品一部电影《流浪地球2》,且出品位置相对靠后。

2022年参与出品的《穿过寒冬拥抱你》,在20多个名单中国更是排在最后一位。最终该电影9.36亿元的累积票房,对于公司的整体收益来说,效果甚微。

长短视频平台的接连入局:

值得注意的是,热闹的春节档背后,除了影视公司的抱团与纷争,长短视频也在电影领域抢占阵地。

早在2020年就入股欢喜传媒的B站在影视领域的布局越来越清晰。根据B站与欢喜传媒签署的合作协议:B站不仅会设立欢喜首映频道播放授权内容,还将拥有欢喜传媒主控影视项目的优先投资权;而欢喜传媒也将与B站进行影视作品衍生内容的开发。

合作达成之后,B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。第一部合作作品就是豆瓣评分高达8.0的《风犬少年的天空》,这部剧也成为B站在OGV领域的初次试水。

之后,双方合作的另一部大片《夺冠》也于2022年7月上映,B站也获得该片的独家播放权。

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另外,《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》三部电影出品方中,都能看到抖音的身影。

2019年4月,抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作。同年上映的《我和我的祖国》中,抖音首次出现在联合出品公司的名单里。

近几年,抖音参与出品的电影作品高达13部。

2021年举办的“视界新动力·抖音电影人之夜”上,抖音曾介绍过作为主出品方参与的电影《盛夏未来》和纪录电影《大地之田》两部作品。这也意味着,作为新玩家的抖音,在影视赛道上已从纯宣发阵地向出品方顺利过渡。

同样引起关注的,还有《中国乒乓之绝对反击》背后的爱奇艺。

爱奇艺作为几大平台中较早入局的一员,在2019年召开的爱奇艺世界·大会电影论坛上,爱奇艺影业总裁亚宁就已经公布了与院线电影合作的计划:以爱奇艺独家投资、联合制作、院线发行的合作方式与制片方、院线/影院展开合作。

2022年春节档爱奇艺联合出品的《狙击手》虽然票房不及预期,但收获了口碑。今年《中国乒乓之绝对反击》表现如何,还得看春节期间上映的效果。


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