从国内政策及国外互联网业态看，“Web3.0势不可挡”是近年来行业的共识。就广告营销端来看，多个主体已经布局或关注Web3.0时代下的元宇宙等层面。《Web3.0 营销白皮书》显示，9成广告主已听说过Web3.0营销，8成广告主未来1年有可能参与Web3.0营销。而在参与过Web3.0活动的消费者中，有6成消费者对数字人、元宇宙喜爱或感兴趣，是他们参与相关营销活动的主要因素。

但就目前国内的Web3.0发展而言，主要集中在元宇宙、数字人、NFT上，乱象频出，区块链平台定义过于狭窄、真实性等无从考究、数据隐私得不到相对保护、广告主们不知如何应用，服务能力远远不足，……亟需一个兼备底层技术与整体业态规划且具备公信力的引领平台出现。

基于此，中国广告协会联合中国文化传媒集团有限公司、国家广告研究院、西湖大学、元宇宙三十人论坛、杭州元镜科技有限公司共同发起广告联盟链，旨在为广告行业提供基础的底层区块链服务，成为行业Web3.0发展的底层支撑平台，以帮助整个行业在web3.0时代转型。

与此同时，几个问题相应抛出：广告联盟链解决了哪些难点？将给广告行业带来怎样的变化？广告主与消费者们能从中得到什么？顺应了怎样的行业趋势以及未来如何做相应布局？《现代广告》对话杭州元镜科技有限公司的联合创始人邓璟玥，逐一解析。

01

技术链也是垂直行业链

“广告联盟链是基于Web3.0的开源技术所做的区块链平台，这是最底层的技术本质。与此同时，它也是一个垂直行业链。”

打造这样一个垂直行业链，一个重要目的是去做链+服务应用的生态，做成一整套能够在行业真正服务的体系。这其中可以从三个步骤解读，第一步是底层链的建设，大家能在这条链上来开通自己的账户，拥有自己的数字钱包，作为一个账号的底层能够去建立和行业内所有参与者的合作；第二步，通过搭建完善整体服务应用，广告主们能够进行营销体系和用户的运营，实现应用场景落地。第三步，形成链上的DSP，通过这条链来形成合作关系，生成智能合约，最终可以达到内容分发者、品牌、广告的分发者，把真正的广告分发出去，到最终的消费者也可以去实现在链上的分润和收益，实现Web3.0的利益价值体系，推进整个国内广告生态联盟的体系。这是做垂直行业链的一个初心。

02

深挖用户价值，涵盖多重场景

从短期看，通过广告联盟链，广告主们能够看到基于区块链的具体产品、应用以及收益。比如，云会员体系能让整体的数据标签化更精准，企业可以用到的用户数据标签会发生质的变化。当看到一个趋势，数据、算法驱动产出的内容会带来质的变化，无需以量做实验、用户标签细化，让更精准的产品找到更精准的人。

另外，云会员体系的搭建对于私域建设具有重要意义。Web2.0时代，通过平台获客的成本高，甚至需要二次获客、不断提升复购才能收回成本，用户长期维系的价值很关键。在这一基础上品牌需要建立自己的会员体系，并实现会员的链上维护。另外，广告联盟链是一个开放型的链条，能够涵盖一些数字应用场景项目，比如数字钱包，此前很多人所担心的安全性能也能够得到解决。

长期上看，对于行业的影响可以用“多”“好”“快”三个词汇概括。邓璟玥进一步阐述到，“多”可以从多个方面解释。“未来Web3.0时代，大家对于平台的依赖可能没那么强，而是在整体的链上做自由自主的合作和分润模式、智能合约、商业模式、到最终获得收益。各方的积极性都会提升，不管是内容的产出，或是消费，都能参与到Web3.0的利益分配中。积极性提升，同时创造的内容增多，消费者选择这种新的购买方式增多。”

“好”指代在底层区块链的模式下，所有的信息几乎都是公开透明可见的，这促使企业做出好的产品，产生优胜劣汰的良性竞争氛围。好的产品会越来越好，好的内容，内容创作者的内容会越来越好，大家再也不用去担心“劣币驱逐良币”的规则。在真正的Web3.0时代里，好的东西会流传得更广、参与分配的时间链会更长，获得的利益会更大。“快”则提示，在整个链上，参与智能合约、智能分账以后，整体的效率会提升，整体产出与交易节奏加快，形成裂变效用。

03

开放、垂直、高质量的Web3.0未来

关于目前广告联盟链的进展与规划，邓璟玥说道:“新的规划分几期，第一期，广告联盟链预计在2023年第一季度正式推出上线；第二期，我们会在二季度推出一个平台级的应用，上面会有很多的应用工具，帮大家去做很多应用场景的落地，包括对于现在链上用户的运营，比如它的会员体系、链上积分、数字钱包等等，大家可以通过链+平台的使用，把应用场景给落地下来，应用这条链和上面的工具。这个计划去慢慢的让大家来开始在上面来运营，约1-3年。未来3-5年以后，我们的计划打造链上的DSP，因为当它的用户足够多以后，是可以通过这条链去形成真正的Web3.0，大家可以形成一个互助合作的关系。”

当然，其中也存在相应难点。比如如何挖掘行业痛点、真正形成大的服务生态，让所有人应用，需要磨合的过程，再比如大家是否都能接受Web3.0这样的方式，这需要一定的时间以及相应反馈后的投入和优化。

凡事总需要一个过程，广告联盟链的应用与优化也将在实践中接受考验。而关于未来Web3.0时代，广告行业中的一些趋势早已鲜明可见。

“未来高质量发展是定律，这也符合国家的政策，一定要打造真的过硬的产品。Web3.0的时代，一定是优胜劣汰的过程，也促使广告品牌主们回归初心。这其中，人群会更细化、垂直，相应产品也会改变。一定要开放，早一点接受数据驱动，因为在Web3.0的时代，数据驱动是一切的核心、一切转化效果的核心，不要闷头只做产品，也要抬头看一看科技，要拥抱科技的变化，早一点用数据驱动，会成为享受Web3.0红利的第一波人。”邓璟玥说。