爱奇艺跨年营销:内容与情绪的最大公约数
2023-01-09 17:31
2022年岁末,2023年伊始,爱奇艺发布跨年短片,回顾2022年平台热播剧集,同时,2023年部分片单预告也在短片中透...
整个片子的基调分成三个部分,前半段代表“追逐”起步的阶段,充满着热情;中半段代表在“追梦”过程中,遇到不少困难和挫折,但仍不放弃前行;后半段基调逐渐上扬,代表不论前方遇到多少不确定性,都要继续保持勇气,一路“追”下去。
短片用普通人追梦的三个阶段,与这一年的剧集经典画面紧密关联,用剧中的名场面来暗示不同阶段的心情,紧紧抓住用户的痛处,以用户的生活作为切入点,以小见大,借短片说出普通人的心声。
《警察荣誉》中曹建军扮演者赵阳为短片配音,其浑厚的声音增加情绪上的感染力,让人不禁联想起2020年B站推出的五四青年演讲视频《后浪》中何冰老师声音的极强感染力。
在疫情出现新节点的背景下,爱奇艺这条跨年短片从用户个人生活入手,把握情绪痛点,结合2022年平台大热剧集的各种出圈“名场面”,对应品牌价值理念,潜移默化地输出品牌标识,达到短时间内破圈的效果。
推出跨年短片的同时,爱奇艺也在年末发布H5年度观影报告《盘桃大会》。这款新媒体产品,记录用户2022年在平台追过的剧集和综艺,回忆这一年的追剧心情与追更体验,在与用户的沟通交流中,实现平台与用户之间更加深入的情感连接。
爱奇艺APP显示,目前“尖叫之夜”已有3.8万人预约。
不难发现,对于平台来说,内容依旧是最大的优势。整合不同精品内容,嵌入新玩法,以情感与用户同频共振,是发挥内容营销效果的路径之一。
总体来说,这一系列动作背后,映射出平台的产品一旦在恰当的时间节点上推出,在关切用户情感需求基础上,发挥资源优势,便可以进一步加深品牌标识和破圈影响力,获得较高的关注度。
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