2022的进度条仅剩最后的这一周，如何形容这即将结束的2022年？

这一年，有欢呼雀跃过。作为体育营销大年，2022不仅有刚刚落幕的卡塔尔世界杯，还有见证奇迹的北京冬奥会。我们致敬梅西终于赢得大力神杯，也对苏翊鸣、谷爱凌这些后生们表示赞赏。青春不过几届世界杯、看不看球赛，来点美团外卖、还有让C罗和梅西世纪同框的LV，以及压中三位冬奥冠军强势出圈的元气森林。

这一年，也痛哭失去过。年初，中国著名营销策划专家叶茂中先生逝世，而后广告圈传奇人物丹·威登、乔治·路易斯也相继逝世。传奇陨落，但留下的创意依旧夺目。

这一年，有很多的不可思议，比如马斯克入主Twitter。誓要解放这只鸟的马斯克，却接连引发大讨论，裁员近半、高管出走，广告主暂停投放，短短在任两个月，却收获希望他下台的民意调查。

这一年，也有很多的暖心故事，四月的上海因为专业的广告人“上海团长”而增添些许暖意，外滩之窗屏幕反复滚动播放“上海加油”“我爱上海”“上海加油，我们的心在一起”是上海广告人给这座城市的加油打气。面对疫情，广告人展现得坚强是不服输和迎难而上，这也是整个广告行业的写照。

这一年，见证历史。俄乌冲突爆发，直至今日依旧未平息。许多全球品牌选择暂时闭店、退出俄罗斯市场、禁止出口等行为，包括了以LV、爱马仕等为代表的奢侈品，以麦当劳、星巴克等为代表的餐饮品牌，以可口可乐、雀巢等为代表的快消品，以苹果等为代表的科技数码，以亚马逊等为代表的电商平台等等。此外，WPP、宏盟、阳狮、电通、IPG、埃森哲等 广告集团纷纷退出俄罗斯市场。

这一年，公司重组和改革依旧在进行。WPP旗下媒介机构整合，群邑GroupM将合并MediaCom和Essence，组成了新公司EssenceMediacom；整合Finecast、Xaxis和GroupM Services，组成效果营销组织 GroupM Nexus；传立与Neo完成整合。电通国际整合旗下dentsuMB和安索帕（Isobar）及其他电通所属创意品牌，成立电通创意（Dentsu Creative）以作为电通最主要的创意代理网络。埃森哲互动更名为Accenture Song,有效地将其中40多家营销、传播和咨询公司整合在一起，其中包括The Monkeys, Fjord和Rothco等多家著名热店。

这一年，很多大品牌更换了代理商。耐克拆分10亿美元的全球媒介业务，IPG盟博旗下Initiative极致传媒将处理耐克在全球以及EMEA(欧洲、中东、非洲)和APLA(亚太和拉美地区)的媒体，独立媒体机构PMG成为耐克在北美的综合媒体代理机构，并成为其全球数字能力合作伙伴。百威英博全球媒介比稿尘埃落定，阳狮集团成大赢家，获得了美国、墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲及亚洲的业务，电通集团则保留了百威英博在加拿大和非洲的业务。W+K接管福特汽车全球创意业务。安德玛（Under Armour）将其全球创意业务交给了独立创意代理商Zambezi。欧莱雅将价值10亿美元的媒体业务授予宏盟媒体。

这一年，线上演唱会频频刷屏，点燃回忆杀。崔健、周杰伦、罗大佑，视频号在线演唱会的屡次出圈让腾讯在短视频领域体验了“打胜仗”的快感，也让抖音从防御状态主动迎战。住只不过这些出圈刷屏的视频号演唱会多集中在上半年，下半年则突然偃旗息鼓。

这一年，明星广告代言需要更加谨慎。随着明星代言翻车事件屡有发生，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，细化并强调了明星代言人作为广告代言的主体需肩负的社会责任，让明星代言人提高自我约束意识，在开展代言活动时，学习并了解广告法的规定，严格遵守相关法律法规规定。

这一年，流媒体平台转而支持广告订阅层。流媒体巨头 Netflix 和迪士尼纷纷宣布计划增加广告计划，背弃了此前多年来保持该平台无广告的决心。加入了派拉蒙和 HBO 等竞争对手的行列。Netflix于 11 月 3 日开始以 6.99 美元的价格提供“带广告”的订阅计划，比之前的最低套餐便宜 3 美元。迪士尼紧随其后，迪士尼+于 12 月 8 日推出了其广告支持层。

这一年，全球经济下行遇上了裁员潮。2022年以来，全球已经有1138家公司宣布裁员，波及人数已接近21万人。即使是假日季，今年的硅谷也没有充溢着往日欢乐和轻松的气氛，一股裁员潮的阴影正笼罩在各大科技公司的上方。不仅是Meta、Twitter和亚马逊等科技公司，CNN、Snap、BUZZFEED、Viant 、72ANDSUNNY 等媒体和广告营销公司也宣布不同程度的裁员计划。

这一年，我们见证了虚拟人的大举进发。随着元宇宙概念在中国市场爆发，虚拟人产业市场规模持续增长，并进入了不同于以往的发展阶段。市场表现中既有高精度动作捕捉驱动的超写实虚拟人，也有以虚拟人在虚拟背景中动态渲染的精致短视频，还有那些已深入到作业场景里，如人类一样成为企业“员工”的虚拟人。随着AIGC技术的不断加持，微软、英伟达、百度等众多科技公司，开始投入到了虚拟人批量生成平台的研发中，致力让人们通过一款软件实现自己的虚拟人定制。

每个人纪念2022的方式或许各有不同，2022 年也将因许多事情而为人所铭记，而对于整个广告营销行业来说，即使面对全球通货膨胀、战争冲突、经济下行、疫情等各种不确定的因素，行业没有停滞不前，仍然在坚强前行，这一点就足以值得纪念。

《现代广告》将带来年终盘点特辑，从各个方面记录属于广告营销的2022。