无论线上还是线下，开学季即将如期到来。而品牌们也从各个角度洞察到了来自校园、来自家庭、来自学生的不同痛点，并以此展开广告片的讲述或营销活动。我们选取了四个案例，看针对「开学季营销」品牌们是如何做的。

珀莱雅呼吁更多人重视校园霸凌

珀莱雅联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，呼吁更多人重视霸凌。围绕此次公益行动，品牌特别推出一支影片，希望传递「再小的事 也当回事」的意义。

短片从校园中那些恶意的「玩笑话」开场，用慢镜头特写放大感官，让「恶作剧」「小事」的言论与画面产生强烈对比，揭露出被粉饰的校园霸凌。强迫、孤立、捉弄、谣言等等霸凌行为在影片中一一上演，这些可以被看见的伤害进一步有力表达：霸凌不分大小。珀莱雅呼吁大家看见所谓的「小事」，让「大事」不必发生，不做校园霸凌中的旁观者。

京东带你看大学生「摆」态

「摆烂」「躺平」等词汇似乎成了当代年轻人们的代名词。临近开学季，京东以一条纪录短片展示了真正的大学生「摆」态，为大学生正名。

在学长的镜头下，有「摆」造型的模特，有「摆」弄机器人的工科人，有「摆」小摊的校园市集，有一起摇「摆」的操场音乐会，带着观众沉浸式体验大学生活的花 YOUNG 百出。这里的「摆」不再是对大学生的刻板印象，而是乐于「摆」弄生活、不被标签定义、探索多重可能的积极态度。年轻不该受限，用户上京东搜索「开学季」，即可享花 YOUNG 会员多重优惠，在新学期花 YOUNG 启航。

耐克「Never Done Playing」

耐克与创意咨询公司Soursop合作，开展了2022年返校活动“Never Done Playing”，该活动由一系列电影和摄影组成，围绕着“通过运动在平凡中找到魔力”的想法。该活动拒绝传统的返校比喻，如穿着制服的孩子，而是更喜欢通过向家庭（包括荷兰明星足球运动员维吉尔·范戴克及其家人）展示将平凡的日常琐事转化为游戏来庆祝夏天的欢乐，并展示如何将任何正常任务变成一种运动形式。维吉尔·范·戴克（Virgil Van Dijk）和他的两个女儿首次在广告中出现，这个家庭在周日与范戴克园艺一起拍摄，因为他们将花园里的日常任务变成了一场史诗般的足球比赛。

该活动是超现实的，俏皮的，充满能量的，旨在通过日常家庭生活创造的有趣时刻来激励千禧一代的父母。“Never Done Playing”由印度罗斯·哈里斯（Rose Harris）执导的三部英雄电影由屡获殊荣的制作公司KODE执导，卢卡斯·加里多（Lucas Garrido）的摄影作品。这项名为“从未完成游戏”的专业活动于2022年8月在荷兰和英国发布。

海马体为你拍霍格沃茨入学照

自哈利波特生日那天的预告以来，在诸位巫师翘首以盼了大半个月后，海马体与哈利波特的联名款证件照于 8 月 15 日正式上线。

眼看九月霍格沃兹开学将临，各位巫师可前往海马体拍摄自己的专属入学照。本次联名系列共包括半身证件照、全身形象照与魔法场景写真三种款式以及四大学院的专属形象，其中写真包含了对角巷、魁地奇赛场、海格小屋等经典原著场景供哈迷们打卡探索，更可邀请不同学院的好友共同穿上学院服，挥起魔杖，拍摄多人合照，沉浸式感受魔法纪元的奇趣梦幻。四大学院中斯莱特林将拥有限定黑巫师特别款证件照，让「阿兹卡班」们也能圆一个魔法梦。此外，开学纪念和霍格沃茨打卡照将提供特殊卡套，珍藏这份无与伦比的宝贵时刻。