近期，国际广告集团纷纷发布Q2及上半年财报。其中阳狮集团、埃培智集团、宏盟集团、S4 Captial业绩已经在《Q2财报发布，四大广告集团有人欢喜有人忧 | 财报解读》分析。上周WPP、汉威士及STAGWELL集团也陆续发布财报，《现代广告》根据财报整理各广告集团在Q2的净收入增长及有机增长率如下：

◼ 第二季度扣除转嫁成本的LFL收入增长8.3%。美国10.4%，英国6.2%。德国11.5%，中国(6.1)%（受封控隔离影响），澳大利亚3.2%。

今年WPP调整后的销售额将增长6%至7%。而其之前的预测是5.5%至6.5%。该公司调整其收入数字，以排除转嫁成本，即从外部供应商转嫁给客户的费用。

今年上半年，不包括转嫁成本的调整后销售额增长超过12%，达到55亿英镑（67亿美元）。

WPP表示，从中期来看，它“有信心”将不包括转嫁成本的收入提高3%至4%。

在报告发布后WPP 股价下跌，因为该广告集团在阳狮集团、宏盟等竞争对手的业绩提升后，其销售前景的提升幅度低于一些投资者的预期。

高盛集团的分析师在周五的一份说明中说，虽然该公司提高了今年的业绩展望，并超过了分析师对有机增长的预期，但这种增长的 “幅度”和不变的利润率指引“可能被市场视为一种轻微的失望”。

在WPP公布业绩之前，阳狮集团和宏盟集团等竞争对手的报告都提高了营收预期。到目前为止，大型广告公司已经显示出他们对较高的通货膨胀和较慢的增长有一定的弹性。WPP表示，需求仍然强劲，特别是来自科技和医疗行业的客户，但中国市场除外，中国市场的禁售令损害了其今年的销售前景。

“我们正在进入一个更加不确定的经济环境。这一点毋庸置疑，”首席执行官Mark Read在周五的采访中说，“对于今年和明年的行业发展，我们的观点与行业同仁一致，今年上半年的客户需求依旧强劲，客户没有大幅削减，下半年可能会比上半年慢一些，2023年则不确定。”

面对分析师的公司业绩放缓的质疑，Mark Read也表示，“今年上半年，WPP实现了8%的净销售额增长，谷歌实现了16%，Meta实现了3%。因此，在这种情况下，那些从净销售额角度面临更多阻力的公司，在我看来更多的是与竞争态势、他们所拥有的客户的性质有关，而不是更广泛的宏观放缓的结果。”

在接受媒体采访时，Read表示客户需要把营销当作“一项投资”，并继续创新，包括在产品开发和体验产品方面，以满足不断变化的消费者期望。“毫无疑问，挤压生活成本将影响到消费者，客户需要了解他们如何塑造他们的产品和体验来帮助消费者，”他继续谈到那些看到“贴近客户的价值”的品牌。

他补充说，联合利华等快消品公司最近的经营业绩和投资意向声明都表明正在吸取教训。“这些公司已经意识到，降低成本并不能让品牌走的更远，品牌重要的是要有营销投资，这意味着强大的创意和强大的媒体渠道与一个强大的合作伙伴一起运行，以帮助品牌影响和利用出现的新渠道。”

随着业务的发展，去年年底赢得了可口可乐公司的主要客户，以及最近几个月与奥迪、Audible、达能和Nationwide等品牌的新业务，WPP已经招募了约6000名新员工，同时其freelancer的支出费用增长了16.7%，尤其是在英国和美国。


Stagwell 净收入稳步增长，媒介网络业务成为集团增长最快

日前，Stagwell 也公布Q2财报，报告显示该广告集团获得两位数的收益增长，进一步融合创意和媒体影响力，以便其收益在维系公司的年度收益预估值上稳步行进。

Stagwell 的第二季度净收入增长了16%，与阳狮集团、宏盟和IPG提高今年的年度预估值不同，Stagwell 保持着与上一季度同样的增长预期，该控股公司仍然预测2022净收入逐步增长18%至22%。

在Stagwell 的报告中，净收入为5.563亿美元。数字业务占本季度净收入的57%，并稳步递增28%。媒体网络，包括代理商Gale和Assembly，公布了28.1%的有机净收入增长。Stagwell 的传播部门，包括Targeted Victory和Allison+Partners等公司，实现了27.9%的净收入增长。

Stagwell 的首席执行官Mark Penn在公司季度电话会议上说：“在多年的采购业务中都把媒介与创意割裂开，但基于数字世界对把二者结合起来的需要，我们正在对这一趋势做出回应。将媒介、创意和商业融合的客户正在帮助我们的媒体能力增长33%。”

使Stagwell 的能力更加集中的计划包括让创意机构Crispin Porter Bogusky、Forsman Bodenfors、Observatory和Vitro加入Stagwell 的媒体网络，帮助扩大网络的 “创意广度”。

Penn在电话会议上说：“虽然我们的业绩继续领先于计划，但我们对全年的增长预期持谨慎态度。现有的公司已经把前景计划提高到至少6%到7%的增长，我们有信心能够实现。”

尽管面临一些经济问题，但是Penn仍然认为今年见证了“健康的比稿市场”。

Penn表示：“在经历年初的新业务热潮之后，我们看到营销业务量略有下降，但当我们从戛纳创意节回来后，我们真的看到了大量的新业务。我们现在面临着一系列至关重要的千万美元的项目，这些项目将在秋天结束。因此，我们在这里看到一个非常健康的营销市场。如果没有看到业务的恢复，我可能会担心，但是现在这些机遇正在涌现。”

Observatory在其创始人Jae Goodman离职后任命了新的首席执行官和董事长。Penn还宣布了创立Stagwell 媒体工作室，以帮助其综合机构“将媒体能力引入内部”。


汉威士集团Q2增长强劲，深度整合网络初见成效

Vivendi旗下全球代理机构汉威士集团（Havas Group）日前发布了其2022上半年及Q2的财报：集团上半年净收入12亿欧元，同比增长19.8%；内生增长率达11.5%。其中第二季度，汉威士实现了6.42亿欧元的净收入，与去年同期相比增长了21.3%。

Vivendi表示: “这一出色的半年经营业绩归功于最近几个季度在所有三个业务部门建立的强劲商业势头：创意、媒体和健康与保健。”

从全球市场来看，上半年拉美地区以47.7%的内生增长领跑汉威士集团业绩增长，此外欧洲增长了11.7%，亚太增长10.7%，北美增长7.6%。目前，汉威士有近80%的收入来自法国以外地区。

首席执行官Yannick Bolloré说："这些强劲的业绩给了我们一切鼓励，让我们继续加快转型的步伐，通过简化我们的组织和追求网络的深度整合。" Bolloré说他对下半年的工作 "充满信心"。