执行时间：2011年6月17日-6月24日
广告主服务年限：7年
中国移动无线音乐盛典咪咕汇是基于音乐数据下载量为标准，最能体现权威性、公正性的一场与众不同的年度 音乐盛典。第一届到第三届传播合作上均采取了“电视直播为主、网络和手机同步播出”的方式。在第四届咪咕汇采用了网络互动直播的基础上，本届盛典需要找到 更大的突破，给予网友更新鲜、超乎想象的体验感受。
2、目标
通过互联网延续并提高“无线音乐盛典”在国内音乐类事件中的认知度及消费者偏好、扩大活动影响力，并进而提升无线音乐在用户音乐消费中的比重、创造音乐消费新模式。
业务层面:Business context
通过移动互联网的新机遇开发新的音乐体验产品，包括年度盛典
消费者层面: Consumer context
让时尚年轻一代体验中国移动在音乐及APP消费上的创新与转变
Cultural context 文化层面:
创造移动互联网时代的音乐新体验
3、策略
移动互联网是继09年网络互动直播后最新的趋势和最热的领域，在话题上具有高关注度，在操作上也具备可执行性，因此2011年咪咕汇以移动互联网为突破口，制定核心传播策略：
1）将用户的观看、参与地点从09年的现场+电脑前进一步扩大现场+电脑前+手机前，通过lbs技术将普通地点被mark，成为一个有情感记忆的地点；
2）用户通过手机APP参与的行为可反馈到现场，与现场产生互动，真正给予用户在场外虚拟现场的存在感和真实感，愿意参与其中；
3）通过社会化媒体将用户之间紧密相连，进一步形成扩散。
4、执行过程
结合AR增强现实+LBS地理定位的APP
1)用新ICON建立无线音乐与用户的联系
2)根据明星形象创造更时尚的咪咕卡通
3)开发手机APP
4)APP互动信息基于真实LBS信息在GOOGLE EARTH上为用户生成三维头像，凸显粉丝的形象
5)工体之外的地球看台，形成网络聚合
6)在地球上看直播
7)社会化媒体转发
8）互动粉丝形象在现场和偶像合为一体，并形成社会化大合唱
无
2、在线
常规前台广告
人人网登陆页疯狂广告
优酷首页疯狂广告及背景皮肤
互动分享banner展示——可通过人人、新浪微博、腾讯微博账号，banner上实现登录，进行转发和状态分享。
迅雷下载页背景皮肤
咪咕汇挂件展示——腾讯
媒体专题页展示——优酷
3、讲解视频
1）预计目标受众参与规模与实际参与规模
-预计直播获得2900万人次观看，实际直播观看人次达到3100万
2）事件/广告覆盖率/浏览量等
-10天传播期中，咪咕汇共获得38.2亿次曝光，远超预估效果；
-广告点击量达到近470万次；其中，咪咕汇直播当天（6月24日），以背景皮肤、疯狂等强势资源（非集采资源）占据九大媒体首页或音乐首页，共获得1.4亿次曝光及52万次点击
-包括微博营销、SNS互动传播等在内的社会化媒体传播共获得9.6亿次曝光；
-包括SNS手机应用、主流媒体无线资源在内的移动互联网传播共获得1.1亿次曝光。
3）其他活动相关指标
-结合AR增强现实+LBS地理定位的APP，在一周推广期内下载量近5.5万次；
-近一个月，媒体及用户对“咪咕汇”、“无线音乐咪咕汇”、“无线音乐盛典”等相关关键词的累积关注度分别上升783%和13675%。
-Google中对于“2011咪咕汇”及“2011无线音乐”的搜索结果分别为209万条和2040万条。
-咪咕汇直播前后，用户对“LBS”的搜索量达到峰值，LBS音乐盛典已经在产业层面提升了咪咕汇的科技感及创新度。
广告主评价：
这是网络直播史上的又一次奇迹，LBS、AR等技术的运用让咪咕汇成为中国移动最具创新性的品牌之一。我们希望这样创新越多越好，引领新趋势，迎合消费者需求的传播是我们坚持的方向。
第三方机构：
媒介360：
【2011无线音乐盛典“咪咕汇”试水LBS】作为国内首场LBS音乐盛典，第五届无线音乐盛典咪咕汇真正实现了不同地点的人，却可以做着同一件事情：捕捉3D明星形象；与虚拟明星合影；发微博@明星；通过“掌声、光棒”功能给明星加油；生成自己的地球席位
受众反馈与评价：
@彤朵兒：第五届咪咕汇，地球上的第一个LBS音乐盛典，真的实现了。//
@呢喃着呢喃 ：这执行和说服客户可是高难度，好在是移动
@小葵赵 ：看见#咪咕汇# google earth飞行咪咕，牛逼感油然而生！
@哆啦不是梦 是中移动的，大象有时候也会跳舞的。cool！
@王珣Jeff 我不得不承认,在有些新技术领域,全世界都在还一条起跑线上
@移动用户行为研究 地球上的第一个LBS音乐盛典！你不知道我知道你在哪里！AR、SNS、APP、LBS、Google Earth、互动直播，太有创意了！
媒体评价：
此次咪咕汇音乐盛典举办的非常成功，体现了超强的号召力，运用了多种媒体推广方式，LBS的首次完美运用凸显创新，现场活力四射。
——新浪COO助理 支楠